近兩年來，家裝(zhuāng)風格不斷發生演變，侘寂風、奶油風被當下消費者所熱捧，與之關聯度較高的素色磚迅速走俏于市場。根據建陶行業産(chǎn)品更新(xīn)叠代的規律來看，當某個品類的熱度呈現空前狀态，行業就會進入新(xīn)的“風口期”。

　　如果說，2022年之前素色磚隻是一個細分(fēn)的“小(xiǎo)品類”，那麽2022年的這個“風口”可(kě)謂把這個“小(xiǎo)品類”觸達至更廣泛的消費群體(tǐ)，占據更大的市場份額。而推動這個浪潮的力量，離不開大品牌的入局。
　　
　　然而，光有(yǒu)風口是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這股“風”能(néng)夠吹多(duō)大、吹多(duō)久才是關鍵。能(néng)夠在競争中(zhōng)脫穎而出的“領頭羊”，往往同時具(jù)備“比對手快半步”、“比對手基礎好”、“比對手布局全”幾大核心優勢，新(xīn)中(zhōng)源陶瓷便是一個很(hěn)好的例子。
　　
　　布局“快半步”
　　
　　市場競争戰略有(yǒu)一個“快半步”法則，意思是競争者的動作(zuò)隻需比對手快半步。動作(zuò)過早，市場還不成熟，培育的成本太高；動作(zuò)過晚，競争進入白熱化，失去搶占市場的先機。在素色磚這股風潮中(zhōng)，新(xīn)中(zhōng)源始終保持着比對手“快半步”的步伐。

　　首先，新(xīn)中(zhōng)源雖然不是最早做素色磚的品牌，卻是最早以“素”字命名(míng)系列産(chǎn)品的品牌，由此可(kě)見新(xīn)中(zhōng)源的前瞻性戰略與“落子”素色磚的笃定。早在2021年，新(xīn)中(zhōng)源率先推出“素（SU）”質(zhì)感系瓷磚，堪稱為(wèi)瓷磚“素”風潮流行的源頭。
　　
　　其次，在物(wù)質(zhì)産(chǎn)品豐富的今天，消費者對于家居材料的選擇呈現出新(xīn)的趨勢，新(xīn)中(zhōng)源通過時刻觀察消費者的心理(lǐ)變化，将消費者對“空間顔值和情緒感知”的不滿足進一步培養成現實需求。

▲“素簡美學(xué)館”001号館·南京

　　因此，當其他(tā)品牌才剛反應過來要跟随潮流開發新(xīn)品的時候，新(xīn)中(zhōng)源已經成系列地推出了“素（SU）”質(zhì)感系瓷磚産(chǎn)品；當其他(tā)品牌的新(xīn)品才剛開始籌備将新(xīn)品在終端門店(diàn)上樣的時候，新(xīn)中(zhōng)源已經着手實施“素簡美學(xué)館”全國(guó)終端門店(diàn)煥新(xīn)計劃。

▲“素簡美學(xué)館”002号館·舒城

　　2022年，新(xīn)中(zhōng)源陶瓷的終端門店(diàn)煥新(xīn)計劃按下了加速鍵，“素簡美學(xué)館”如雨後春筍般在全國(guó)各地集中(zhōng)上線(xiàn)。3月9日，新(xīn)中(zhōng)源陶瓷江蘇南京“素簡美學(xué)館”001号館盛大啓幕，到目前為(wèi)止，新(xīn)中(zhōng)源陶瓷江蘇南京、安(ān)徽舒城、甘肅蘭州、江蘇連雲港、江西吉安(ān)、江蘇淮安(ān)、江西瑞昌等地專賣店(diàn)均已煥新(xīn)開業。
　　
　　夯實“好基礎”
　　
　　從提出“素簡美學(xué)”主張，到引領終端門店(diàn)的設計風潮，再到為(wèi)消費者提供質(zhì)感生活的範本，新(xīn)中(zhōng)源陶瓷的一系列布局和舉措用(yòng)一個詞形容便是“水到渠成”。值得一提的是，一切如此順利的背後，絕非是偶然或巧合。

▲“素簡美學(xué)館”003号館·蘭州

　　有(yǒu)行業人士分(fēn)析道，素色磚從嚴格意義上來講并不算是一個新(xīn)興的品類，隻是以前大部分(fēn)聚焦該細分(fēn)領域的品牌，品牌觸點較少，渠道也較為(wèi)單一，直到以新(xīn)中(zhōng)源為(wèi)首的頭部品牌入局，素色磚才真正迎來了爆發式的增長(cháng)。
　　
　　從“微晶石”到“岩闆”再到“素色磚”，不難發現每一個品類的爆火都離不開頭部品牌的加持。顯然，深耕建陶行業38年的新(xīn)中(zhōng)源，在渠道的多(duō)元化和市場的占領率方面均位列行業前茅，具(jù)有(yǒu)更深厚的品牌基礎。

▲“素簡美學(xué)館”004号館·連雲港

　　渠道多(duō)元化方面，新(xīn)中(zhōng)源手握“中(zhōng)國(guó)設計星”這一王牌IP、不斷開拓線(xiàn)上“新(xīn)零售”渠道，持續不斷為(wèi)終端賦能(néng)。市場占有(yǒu)率方面，新(xīn)中(zhōng)源在全國(guó)擁有(yǒu)2000多(duō)家門店(diàn)，不僅布滿各大主流市場，還陸續滲透到下沉市場。
　　
　　可(kě)以這麽說，新(xīn)中(zhōng)源之所以能(néng)在全國(guó)掀起“素”風潮，正是得益于建立在成熟終端網點布局之上的強大号召力。據新(xīn)中(zhōng)源相關負責人透露，新(xīn)中(zhōng)源下半年将會有(yǒu)100多(duō)個“素簡美學(xué)館”陸續啓航，目前各項工(gōng)作(zuò)正在穩步推進中(zhōng)。
　　
　　布局“全方位”
　　
　　前文(wén)也提到，随着越來越多(duō)品牌進入素色磚領域，要想避免行業再次陷入價格戰的困境，“領頭羊”的角色至關重要。在這點上，新(xīn)中(zhōng)源積極發揮“領頭羊”作(zuò)用(yòng)，憑一己之力提升了素色磚的競争門檻。而其所布局的“全方位”，則主要體(tǐ)現在産(chǎn)品、設計、應用(yòng)等幾大方面。

▲“素簡美學(xué)館”005号館·吉安(ān)

　　2022年，新(xīn)中(zhōng)源“素（SU）”質(zhì)感系瓷磚率先實現規格尺寸的“大滿貫”，集齊了400×800㎜、600×1200㎜、750×1500㎜、900×1800㎜全系列四大規格；通過疊加亞光釉、親膚釉、數碼精(jīng)雕、幹粒柔抛等多(duō)種先進工(gōng)藝，“素（SU）”質(zhì)感系瓷磚形成了雲海砂、清溪澗、素時光、礁灰岩、柔光岩五大系列，輕松駕馭極簡、現代、侘寂風、中(zhōng)式、北歐、混搭等各種家居風格。

▲“素簡美學(xué)館”006号館·淮安(ān)

　　在洞悉消費者深層次需求、掌握空間設計風向的基礎上，新(xīn)中(zhōng)源推行的“素簡美學(xué)館”可(kě)以說将素色磚的設計應用(yòng)發揮到了極緻。其設計打破了瓷磚門店(diàn)設計的樊籠，大膽引用(yòng)美術館、博物(wù)館等建築設計理(lǐ)念，通過現代藝術表達手法賦予空間質(zhì)樸、素簡、風雅的美學(xué)氣息。每一個進到“素簡美學(xué)館”的消費者，均可(kě)從品質(zhì)感、設計感、空間感等多(duō)個角度解鎖全新(xīn)的場景化體(tǐ)驗。

▲“素簡美學(xué)館”007号館·瑞昌

　　新(xīn)中(zhōng)源陶瓷/新(xīn)中(zhōng)源住工(gōng)營銷總經理(lǐ)張磊表示，新(xīn)中(zhōng)源希望消費者在“素簡美學(xué)館”可(kě)以得到雙重體(tǐ)驗，第一重是在空間美學(xué)上獲得美好的感官體(tǐ)驗，第二重則是對生活的狀态、對平和心境有(yǒu)所感悟的情緒體(tǐ)驗。由此可(kě)見，聚焦消費需求、影響消費者對空間美感和情緒的感知，正是新(xīn)中(zhōng)源成功引領“素”風潮的底層邏輯。